リクルートの運営するケータイサイト「R25式モバイル」が7月末をもって終了するとのことです。

→　ITMedia News　「R25式モバイル」終了　月間1億3000万PVも「広告主はモバイルよりPC」 [itmedia.co.jp]

→　J-CASTニュース　「R25式モバイル」突然終了の「なぜ」 [j-cast.com]

R25式モバイルは、リクルートのフリーペーパー「R25」ケータイ版として2005年7月からサービスを開始していました。

ニュースやコラムなどの情報を掲載して、月間1億3000万ページビューものアクセスがあったそうです。

ところがこのページビュー数は収益にはうまく繋がらなかったようです。

以下はJ-CASTニュースの記事内にあるリクルート広報部のコメントからの引用です。

「R25は、紙媒体・PCサイト・モバイル・リアル広告というクロスメディアとして広告主に提案していたが、モバイルに広告を出稿したいというクライアントのニーズが低かった。モバイルよりもPCサイトに出稿したいという要望が強かったので、今後はPCサイトに資源を集中したほうがよいと判断した」

このようにPCへの需要はあったものの、モバイル広告へのニーズ自体が少なかったことが原因としています。

R25がPC・モバイル・フリーマガジンと複数のメディアを持っていたということも関連しているのかもしれませんが、モバイルに関わる立場としては、このような状況は少しショックですね。

確かに普段ケータイサイトを見ていると、ややアダルト向けなマンガ販売やサラ金などの広告ばかりをよく目にします。
おそらくそれ以外の広告はなかなかつかないのでしょう。

ケータイ向けの広告ビジネスはまだこれから、という意見もありますが、モバイルサイト運営のビジネスモデルを考えるには、ひとつのよい事例となるかもしれませんね。

関連：

• 総務省が携帯サイトの視聴率を算定する事業を開始するとのことです
• ケータイ向けメルマガ作成の指針となる資料「携帯電話のメールマガジンに関するユーザビリティ調査」
• 今のケータイ利用者の動向がわかる「PCと全く異なるモバイルサイトの “真のユーザー層”を見極めよう！」