R25式モバイルが終了　ケータイ広告モデルの限界論も

2009/7/3 金曜日 Posted in タレコミ, ニュース | 2 Comments »

2日続けてkanbeさんからのタレコミです。 （いつも情報提供ありがとうございます） リクルートの運営するケータイサイト「R25式モバイル」が7月末をもって終了するとのことです。   →　ITMedia News　「R25式モバイル」終了　月間1億3000万PVも「広告主はモバイルよりPC」 [itmedia.co.jp] →　J-CASTニュース　「R25式モバイル」突然終了の「なぜ」 [j-cast.com]   R25式モバイルは、リクルートのフリーペーパー「R25」ケータイ版として2005年7月からサービスを開始していました。 ニュースやコラムなどの情報を掲載して、月間1億3000万ページビューものアクセスがあったそうです。 ところがこのページビュー数は収益にはうまく繋がらなかったようです。   以下はJ-CASTニュースの記事内にあるリクルート広報部のコメントからの引用です。 「R25は、紙媒体・PCサイト・モバイル・リアル広告というクロスメディアとして広告主に提案していたが、モバイルに広告を出稿したいというクライアントのニーズが低かった。モバイルよりもPCサイトに出稿したいという要望が強かったので、今後はPCサイトに資源を集中したほうがよいと判断した」 このようにPCへの需要はあったものの、モバイル広告へのニーズ自体が少なかったことが原因としています。 R25がPC・モバイル・フリーマガジンと複数のメディアを持っていたということも関連しているのかもしれませんが、モバイルに関わる立場としては、このような状況は少しショックですね。   確かに普段ケータイサイトを見ていると、ややアダルト向けなマンガ販売やサラ金などの広告ばかりをよく目にします。 おそらくそれ以外の広告はなかなかつかないのでしょう。 ケータイ向けの広告ビジネスはまだこれから、という意見もありますが、モバイルサイト運営のビジネスモデルを考えるには、ひとつのよい事例となるかもしれませんね。   関連： 総務省が携帯サイトの視聴率を算定する事業を開始するとのことです ケータイ向けメルマガ作成の指針となる資料「携帯電話のメールマガジンに関するユーザビリティ調査」 今のケータイ利用者の動向がわかる「PCと全く異なるモバイルサイトの “真のユーザー層”を見極めよう！」 Read more..

総務省が携帯サイトの視聴率を算定する事業を開始するとのことです

2009/4/16 木曜日 Posted in ニュース | No Comments »

ちょっと気になるニュースを見つけましたのでご紹介します。 総務省が官民共同で携帯サイトの「視聴率」を算定する事業に乗り出すとのことです。 →　NIKKEN NET　IT+PLUS　携帯サイト視聴率を算定　広告の効果検証、官民共同で秋に実験 [it.nikkei.co.jp]   記事内では、 景気後退下で個人消費を喚起するには、緻密（ちみつ）な分析が欠かせないと判断。携帯広告に関する判断基準を設ける事業を育てることで、携帯と関連市場の効率化や底上げを目指す。 新たに始めるのは、携帯電話に載せている企業のホームページやサイトを、携帯利用者がどのように見ているのかを分析する事業。テレビの視聴率算定法を参考に、参加者を募って情報を集めて分析し、企業に還元する仕組みを構築する。 と説明されています。 テレビなどと同じように、抽出検査を行ってサイトを順位付けするということでしょうか。   上記のNIKKEI NET上だけに掲載されている記事のため、記事の信憑性は微妙なところかもしれませんが、実現すればケータイサイトの広告のあり方が一気に変わってしまうかもしれませんね。 続報が気になるところです。   関連： ケータイ向けメルマガ作成の指針となる資料「携帯電話のメールマガジンに関するユーザビリティ調査」 今のケータイ利用者の動向がわかる「PCと全く異なるモバイルサイトの “真のユーザー層”を見極めよう！」 今からでも遅くない！ これから始めるケータイマーケティング入門 (Web担当者Forum) Read more..